Fra flamme til punkt.

Det gamle sa markedsføring

Den første identiteten var bygget for et markedsføringsbyrå. En flamme-O som sa energi og fart. Navy, gull og beige med høy kontrast. To skrifter, Space Grotesk til titler og Inter til brødtekst. Og en tagline som lovte mye: «Du får en markedsavdeling. Vi tar ansvaret.»

Den gjorde jobben sin. Men OSIS jobber ikke lenger som en markedsavdeling. Vi former uttrykket, samler kundereisen og kobler oppfølgingen til den faktiske driften. Da ble både «MEDIA» og flammen for smale. Uttrykket sa kampanje. Vi bygger virksomheter, digitalt.

Det nye sier sammenheng

Den nye logoen er tre deler i én bevegelse: ordmerket OSIS, en navy span som fortsetter ut av det, og ett oransje punkt der spanet begynner. Spanet er reisen. Punktet er protagonisten, kunden eller virksomheten i bevegelse gjennom den.

Regelen fra den nye brand booken er enkel: punktet er protagonisten, alt annet er scenen. Derfor finnes det bare ett oransje punkt per flate. Blir det flere, er ingen av dem protagonisten.

Fargene roet seg

Den gamle paletten spilte på kontrast. Den nye står på varmt papir, med navy til tekst og struktur, og oransje kun som signal. Aldri rent hvitt, aldri rent svart. Oransje utgjør rundt tre prosent av en flate. Det er nok.

Én skrift, ikke to

Space Grotesk er ute. Hele systemet settes nå i Inter: stor og tett-sporet i titler, rolig og åpen i brødtekst. Én familie gjør alt fra landingssider til tilbudsdokumenter, og logoen er konvertert til outlines så den ikke trenger noen font i det hele tatt.

Symbolet som binder det sammen

Identiteten har også fått et mastersymbol: OSIS-reisen tegnet ferdig. Uttrykket som rammer inn, kundereisen som binder sammen, oppfølgingen som tar imot og sender videre. Ett objekt, én strekvekt, med protagonist-punktet foran.

Identiteten beveger seg

Den viktigste forskjellen ser du ikke i en stillbilde. Den nye identiteten er laget for bevegelse: punktet reiser, scenen står i ro. På forsiden vår bygger punktet hele symbolet mens du blar. Det er identiteten og historien i samme bevegelse.

Se den i bevegelse på forsiden, eller les den konseptuelle Blues-casen for å se hva identiteten er bygget for å fortelle.